crown新体育app|阿尔卑斯广告筹谋方案

一、前言阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以奇特的口胃、新颖的包装吸引了无数人的眼光。今后 "阿尔卑斯"在中国同类产物的销售中一直保持着很好的结果，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。

人们在品尝着阿尔卑斯那奇特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道。二、市场分析1、市场前景现在，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有庞大的生长潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当猛烈。

2007年，国际原料价钱上涨，海内的大部门糖果企业在日趋猛烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部门企业为了在市场中求生存，率先开始从价钱营销向品牌营销转变。品牌力决议利润率，企业品牌力的崎岖对销售量的影响日趋显着，要想在猛烈的竞争中脱颖而出，树立身牌影响力，推出差异化的产物十分关键。因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有庞大的潜力。

2、竞争对手阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、明白兔、金丝猴。其他竞争对手包罗小品牌糖果和地方品牌糖果。

三、广告计谋1、广告目的通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度到达90%，销售量增加30%。2、定位计谋阿尔卑斯棒棒糖定位于公共消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求工具。3、媒体选择电视（优点：普及率高、信息通报迅速、视听兼备声画统一，具有较强的熏染力，容易留下深刻印象。

）超市POP（笼罩面广，到达随处可见）。4、诉求计谋阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！5、广告创意A、电视广告文案广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！阿尔卑斯，一生有你相伴！场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表明。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对美人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别兴奋，这是女孩露出温柔的神情对男第2/4页 孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！B、POP广告文案标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！四、广告计划1、广告事情计划1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底竣事本次宣传，并开始筹谋下一轮广告宣传。

2、广告密布计划1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴POP广告，到达90%的笼罩率。3、其他运动计划赞助种种收视率比力高的结交运动、娱乐运动。

4、经费预算五、效果预测第3/4页 通过广告宣传，在6个月内，阿尔卑斯的认知度到达90%，销售量增加30%。

本文来源：皇冠新体育app-www.zahrkj.com