疫情期间中国的公益广告‘皇冠新体育app’

新冠肺炎疫情发作以来，中国最鼎力大举度全体发动，投入到空前的战“疫”中，可以说，这场战“疫”调动了中国的各界气力。这其中，广告人也在行动，中国的公益广告在宣传防控知识，稳定群众情绪，弘扬正能量，推动和正确引导全社会努力做好疫情防控事情等方面发挥了重要作用。总体来看，疫情发生以来，中国的公益广告出现出如下特点。

主体：数量庞大、投放次数多此次疫情题材的公益广告数量庞大，尤其是短视频类公益广告，寓目次数多。凭据国家广电总局数据统计显示，疫情发作初期，在1月25日至31日（月朔至初七）春节期间，中国各级播出机构共制作主题公益广告近3万条，播出400余万条次，总时长超300万分钟。疫情期间，国家广电总局在公益广告的制作和播出上，发挥了重要的指导作用。

通过了一系列措施，如从各地各机构经筛选报送的600余件疫情防控公益广告作品中，精选11批共68条优秀作品列入“全国优秀公益广告作品库”，供受众们免费下载，停止现在，各机构的下载总量已近10万次；其次，还鼎力大举推动全国有线电视网络、互动电视平台、移动电视平台等播出公益广告，最大水平提升疫情防控公益广告的流传效果。此外，一些广告协会等组织也努力行动，在这场战“疫”中也起到了重要的宣传和鼓舞作用。如中国广告协会和国家卫健委团结举行了“抗击疫情公益广告行动”，现在已有凌驾400个广告公司到场，笼罩了全国313个都会，有120万个以上的广告点位公布。

公益广告制作主体也从最初以广播电视播出机构为主，生长到各新媒体平台、各节目制作机构以致各社会机构、各团体和小我私家的广泛到场，许多广告谋划者也都投入了这场战“疫”。渠道：各方到场、主流媒体引导疫情期间，中国公益广告投放量大，总体来看，主流媒体发挥了引导和中坚作用。以主流媒体为焦点，吸引了快手、抖音等新媒体平台努力到场，形成了同频共振的努力效应。

01省级广电发挥了主要作用疫情初期，在宣传抗“疫”、使防控疫情知识深入人心的历程中，各省的广播电视播出机构发挥了主要作用。原因不言而喻，春节期间，人们居家期间，以客厅场景化为主的电视发挥了最主要的宣传功效。如福建省广电机构从疫情发作至2月3日，6个频率共播出防疫公益宣传片共计3354条次，10个电视频道播出防疫公益宣传片2306条次；陕西全省播出机构共制作疫情防控公益广告1205条，播出国家广电总局推荐和全省自制的公益广告累计时长125066分钟；吉林广播电视台天天播发电视公益宣传片200余次，音频公益宣传380次，播出滚屏字幕9000余条次；北京广播电视台制播45条公益广告,市区两级电视台累计播出30000条次，新媒体平台累计点击量突破1亿次。

可以说，在这次疫情期间，各省广电机构推出的公益广告，起到了主要的宣传作用。02各级党报起到辅助作用当前新媒体生长迅速，纸媒市场下滑较快，虽然纸媒的流传力不如新媒体和广电机构，但在这次疫情期间，在深度宣传等方面，纸媒尤其是党报党刊也起到了重要的辅助作用。

疫情发作以来，《湖北日报》以“众志成城坚决打赢疫情防控阻击战”为主题，举行了一连的专版报道，共刊发了近千篇的图文报道；《江西日报》推出了“战疫情 克时艰”特别筹谋；《浙江日报》从1月26日开设专栏《全力打好疫情防控硬仗》以来，天天至少用3个整版刊发疫情相关文章等。这些省级党报通过开设专栏、专版，充实发挥报纸的权威性和深度性优势，起到了重要的辅助宣传作用。03新媒体平台各展其长疫情发作以来，国家广电总局组织、优酷、爱奇艺、快手、抖音等新媒体平台，设立了防疫公益广告专区，累计点击量超1.5亿次。据数据显示，1月25日至31日（月朔至初七），全国新媒体平台播出疫情相关作品累计点击量近2亿次。

而在1月到3月期间，北京台“时间视频”公布量凌驾5800条，江苏台“荔枝新闻”公布量约7400条，划分吸引了4.3亿+和1.7亿+的流量；其中两者公布的疫情相关短视频累计共到达3200条，共吸引了5亿+的流量。04媒体融合越发凸显传媒技术的不停迭代，加速了媒体之间的融合趋势。这次疫情期间，部门公益广告在新媒体平台的流传效果，甚至远远凌驾了传统媒体，一些传统纸媒也纷纷入驻抖音等新媒体平台。

如湖北日报官方抖音号推送了大量的原创视频，停止2月17日，湖北日报新媒体平台综合浏览量凌驾60亿，其中10余条短视频浏览量凌驾1亿次；浙江日报“天目新闻”推出《危重病人拔管后牢牢拉住医生的手，艰难地说出了这四个字：“打垮病魔”》短视频后，在10天之内，#危重病人拔管后紧拉医生的手#话题，在微博上的阅读量凌驾2亿，话题讨论量达2.2万，由“天目新闻”制作的疫情短视频浏览量突破2000万；《公共日报》则通过客户端渠道，公布疫情图文报道、漫画、H5、AI播报、短视频等各种新媒体产物，全网点击量已超4亿次。通过媒体融合，传统媒体建设起多形态、广笼罩的流传矩阵，越发直观、客观地面向民众解释与分析疫情生长，普及防疫知识，增强了流传效果。内容：注重细节、情感要素显着这次疫情期间的公益广告，与以往重大突发事件的公益广告相比，又有许多新的特点。

最显着的特点即是注重细节内容，情感要素越发显着。公益广告的基本功效是新闻性和服务性，在以往重大突发事件中，公益广告都是在满足这两种基本功效的情况下，进而展现某种主题，到达对全社会的道德和思想教育作用。

然而此次疫情期间的公益广告，其服务性和新闻性却偏弱，取而代之的则是情感性因素。如军队医疗组乘专机驰援武汉时，一张武士（女）为女儿的擦泪图在网络上引起疯狂转发，随后也被制作成了公益。

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